Juli ist normalerweise eine neue Geschäftsjahr für Hochschulen und Universitäten, die mit dem neuen Vermarktungspläne und Ziele für das kommende erzieherischen Jahr. Wo passt SEO in Ihre Hochschul-Vermarktungspläne in diesem Jahr? Ich hoffe, dass ganz oben. In diesem Jahr hat Chegg Enrollment Services und dem National Research Center for College und University Admissions (NRCCUA) führte eine Befragung von 726 Schülern Forschung Universitäten. Online sucht als erste Methode von künftigen Kollegium Antragstellern verwendet, um Universitäten erkennen und Programme sortiert, und die zweite am häufigsten verwendete Methode sowohl während als auch nach der Aufnahme Prozess. Hochschulbildung jedoch steht eine eigene Gruppe von einzigartigen Herausforderungen für SEO. Universität Websites sind oft von Schule, Programm oder Abteilung segmentiert. Dies kann dazu führen, dass viele Entwickler auf die SEO Prozess, oft ohne eine einzigartige Übersicht in der gesamten Organisation zu folgen. Darüber hinaus ist nicht ungewöhnlich für IT-Abteilung der Universität Webentwicklung besitzen, manchmal einen Rückstand für technische SEO Änderungen, die vorgenommen werden müssen zu erstellen. Ich habe mit vielen Colleges und Universitäten mit SEO befasst, und kann die Probleme sicherlich im Vergleich zu anderen Branchen eindeutig sein. Ich nahm ein Webinar zu diesen Herausforderungen in diesem Monat, und ich fuhr die wichtigsten Punkte der Aktie. Wenn Sie damit beginnen, Ihre Hochschulbildung Marketingplan vergeben und bestimmte SEO Taktik werden Sie diese kommende Jahr anzugehen, hier sind die sieben wichtigsten Bereiche, die ich als eine der größten Herausforderungen in SEO für Universitäten sehen, sowie die Bereiche, die am meisten Aufmerksamkeit benötigen. 1. Führen Sie eine Prüfung SEO Bevor Sie auf Ihre organische Rankings verbessern können, müssen Sie zuerst verstehen, was getan werden muss. Ausführen eines SEO Prüfung wird Ihnen helfen, zu identifizieren und Taktik zu vergeben. Das ist besonders wichtig, wenn einige der Taktiken technische Siteänderungen, die die IT-Abteilung beinhalten betreffen. Oft wird eine Universität IT-Abteilung einen Rückstand von Anforderungen und Siteänderungen haben. Tools wie Screaming Frog, ahrefs, SEMrush und Deep durchsuchende stellen Messungen an einer Vielzahl von SEO Ranking Faktoren und sind hilfreich für die SEO Gesundheit Ihrer Website überprüfen. 2. Denken Sie an "mobile-first" Google hat angekündigt, dass es in den kommenden Monaten zur Durchführung der Indexierung "mobile-first" werden. Im Wesentlichen bedeutet dies, dass die mobile Version einer Website, und nicht die Desktop-Version, die Standardversion für Google zur Erstellung berücksichtigt werden und ordnen Sie die Suche Listings (auch für Desktop-Benutzer). Dieser Übergang zu mobilen zuerst kann für Hochschulen ein Problem darstellen-oft, mehrere Websites und Content-Management-Systeme werden zusammen in einer übergeordneten Domäne abgerufen. Das bedeutet oft, dass einige Teile der Website der Universität mobile-bereit sein, während andere nicht können. Beachten Sie auch, dass Google Mobile-freundlichen Testtool auf einem seitenweise Basis arbeitet. Also nicht trauen, nur weil eine Seite der Website der Universität mobile-freundlicher ist, sind sie alle. Stellen Sie sicher, dass mobile priorisierte für Ihre Site in diesem Jahr ist. 3. Überprüfen Sie Ihre Schlüsselwörter und wie Sie sie in Siteinhalte zu integrieren sind Obwohl es viele Bereiche der Website, die außerhalb Ihrer Kontrolle werden kann, müssen die meisten Marketingabteilungen steuern den Inhalt der Website. Es ist nicht ungewöhnlich für Hochschulen und Universitäten bis zu einem gewissen Grad oder das Programm mit einem Markennamen, die möglicherweise nicht stimmt die Suchbegriffe wird eine prospektive Student in einer Suchabfrage verwenden ein. Und während Google besser auf die Semantik ist, es ist nicht perfekt. Hilfe von Google lernen die Verbindung durch die Integration von Schlüsselwörtern und die Bedingungen. Beispiel: mein eigenes Maß ist tatsächlich "menschliche Kommunikation" von James Madison University. Was bedeutet das? Im Laufe der Jahre, ich ging das Wort "Mensch" aus den Grad an meinem Lebenslauf, weil es so viele Menschen verwirrt. Der Zweck der Universität wurde wahrscheinlich der Massenkommunikation (Journalismus und dergleichen) von anderen Kommunikation (Öffentlichkeitsarbeit, alternative Streitbeilegung) zu trennen. Aber wenn ich war ein Student heute Suche nach einem Abschluss in Public Relations, wüsste ich, den Begriff " menschlicher Kommunikation verwendet werden?" Wäre Google wissen, dass die Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit Grad identisch sind? Berücksichtigen Sie die Begriffe auf der Seite verwenden. Auch wenn die Marke ist der Grad " B.S. in die menschliche Kommunikation, "können Sie Inhalte, die wichtige Schlüsselwörter, die den Grad definieren, wie" Der Bachelor of Science in Human Kommunikation umfasst schreiben ist eine gewisse mit Public Relations und Unternehmenskommunikation." Andere Programme und Grad Schlüsselwort kann eine regelmäßige Überprüfung erforderlich, da die Terminologie der Zeit ändert. Google teilte mit, dass 15 % Abfragen im vergangenen Jahr Abfragen, die noch nie gesehen worden waren. Das ist fast eine Million neue, eindeutige Abfragen jeden Tag! Sie können die Überprüfung und Überarbeitung der Schlüsselwortliste jährlich. 4. Remedy Duplicate Content Websites häufig versehentlich doppelte Inhalte erstellen, aber es ist wichtig, um doppelte Inhalte zu erkennen und geben Google die Version der Inhalt in organischen Suchergebnissen angezeigt werden soll. Es gibt drei gemeinsamen Schuldigen ich auf der Websites, die doppelte Inhalte: sicheres Protokoll, URL-Parametern und Blogs erstellen kannst. Google hat darauf hingewiesen, dass die Verwendung von sicheren Protokoll einer Website zu einer leichten Kante in der organischen Suche Rankings, so viele Standorte haben sie bereits umgesetzt werden können. Einige Sites jedoch vergessen, die nicht gesicherte Version (HTTP) auf die sichere Version (HTTPS) umgeleitet werden. HTTP-und HTTPS-als zwei unterschiedliche URLs an Google, so erscheinen, wenn er beide Versionen findet, dann könnten beide indexiert und eingestuft werden, doppelte Inhalte erstellen. Ein weiteres Problem mit URLs sind Parameter. Hier ist ein Beispiel der JMU der Spende: Beachten Sie, dass die URL dieselbe Ausnahme für den Parameter "dids" ist. Google gibt jede URL mit einem eindeutigen Parameter als eindeutige Seite. In diesem Fall ist JMU mit dem Parameter dids das Programm, das die Spender gibt an, dass die Spende erhält zu bestimmen. Es ist die gleiche Seite mit nur die Spende Empfänger geändert. Dids 288 ist der Zukunftsfonds während 188 ist Finanzen und Business Rechtsdepartements Fonds und 426 Stipendium der Wolla ist. Dies kann zu einem Problem werden, wenn eine der folgenden URLs vor allem anderen zählt; es könnte unfair verzerren, wie Spenden von verschiedenen Empfängern empfangen werden. Wenn Sie die Parameter in der Google Search Console, dieses Problem ausschließen können leicht behoben werden, oder sogar ganz vermieden werden. Blogs können auch doppelten Inhalt führen. Nehmen Sie dieses Beispiel aus der UVA Darden School of Business. Darden 10 Blogs-einige von der Schule ausgeführt wurde, einige von Professoren, und einige von Studenten. Manchmal Blogbeiträge kann kopiert und auf mehreren Blogs auf der Site verwendet werden, da jeder Blog einen eindeutigen Publikum ist, und ein Teil des Inhalts kann mit mehreren Zielgruppen Anklang. Zum Beispiel, ein Stück mit dem Titel "UVA Darden Strategic CFO Roundtable Tackles Auswirkungen der Trump-Erste 100 Tage für Wirtschaft und Gesellschaft", die auf die Institute for Business in Society Blog bei Darden erscheint auch auf der Newsbereich der Darden Website, Erstellung doppelter Inhalt: In diesem Fall wird der kanonische Tag sollte verwendet werden, um die Inhaltselements, die die SEO Vorteile erhalten und die Version von Google eingestuft werden sollen angegeben werden. 5. Anschrift Seite Leerlaufdrehzahl Seite Leerlaufdrehzahl ist eine Rangfolgefaktor für Google und hat seit vielen Jahren. Eines der häufigsten Fragen Seite Geschwindigkeit ist Bildgröße. Es ist nicht ungewöhnlich für Universität Websites haben mehrere Personen Inhalte hinzufügen, einschließlich Bilder, auf die Website. Allerdings sind nicht alle, die Bilder hochzuladen ist auch sie für die Seite Optimierung. Das obige Beispiel zeigt zwei Bilder. Das Bild auf der linken Seite ist nur 194 Pixel breit. Es ist die tatsächliche Größe des Image der Imagedatei, die auf dieser Seite lädt. Das Bild rechts ist 783 Pixel breit und hat eine Dateigröße von 143K. Wenn das Bild geändert wurden nur die 194 Pixel benötigt, die Dateigröße passen würde um 88 % verringert werden. Unter den zusätzlichen Schritt Bilder ändern kann einen langen Weg zur Verbesserung der Site Ladezeit zu gehen, und es ist etwas, das der Vermarkter oft steuern können. Kostenlose Online-Tools wie Compressor.io können Sie die Größe von Bildern schnell und einfach ohne Einbußen bei der Bildqualität. Auch versucht Google neu überarbeiteten Test My Mobile Site Tool, das Ihnen zeigt, wie schnell Ihre mobilen Seiten geladen werden und wie Sie mit anderen in Ihrer Branche vergleichen. Google wird Ihnen sogar einen Bericht mit konkreten Empfehlungen zu beschließen, was mobile Geschwindigkeit beim Laden der Seite zu senden. 6. Optimieren Sie Ihre Verbindung Eingehende Links werden in der Regel die schwierigste Linktyp zu erreichen, aber großen Wert aufnehmen kann. Leider, wenn Standorte diskutiert werden oder Grad oder Programme geändert oder entfernt werden, es können defekte Links erstellen. Externe Links, einmal bei einem Live-Seite verwiesen wird jetzt unterbrochen, und die eingehenden Links sind für SEO verloren. Oder sind sie? Vor kurzem schrieb ich einen Artikel über Link Wiederherstellung-Wiederherstellung Ihrer defekten eingehenden Links. Wiederherstellung Link stellt eine unglaubliche Gelegenheit für viele Websites wertvolle Backlinks schnell durch Festsetzung nur die defekten Links wieder. Welche Auswirkungen kann es machen? Ich lief vor kurzem einen defekten Links Bericht für Virginia Tech mit Ahrefs. Während Virginia Tech hat fast 8 Millionen Backlinks, es hat auch mehr als 400.000 defekte eingehenden Links. Durch die Wiederherstellung der unterbrochenen Backlinks, Virginia Tech konnte seinen eingehenden Links für SEO um 6 % zu steigern. 7. Messen, bewerten und verstehen SEO Wert SEO ist viel Mühe und geht auf viele Aspekte Ihrer Website. Wie Sie wissen, ob Ihre Bemühungen in positiven Ergebnissen ergeben? Analytics ist ein großartiger Ort zu starten. Es ist wichtig, über die pageview zu messen, wenn Sie können und zu prüfen, wie organische Verkehr fordert zum Handeln auf Ihrer Site reagiert. Definieren Sie Ziele und überprüfen, wie organische Verkehr diese Ziele erfüllt. Mit der Websites, ist es nicht ungewöhnlich, viele Tools, wie z. B. die Anwendungsverarbeitung, in die Website integriert finden. In den meisten Fällen sind diese Tools von anderen Anbietern nicht erlauben Google Analytics Tracking Code für die Seiten innerhalb des Tools, wie z. B. Seiten des Online-Anwendungsprozess hinzugefügt werden. Ziehen Sie die Erstellung eines Ereignisses Ziel in Google Analytics, um zu verfolgen, wann ein Besucher der Anwendungsprozess beginnt und die Verfolgung einer pageview Ziel für die Seite der Antragsteller auf Ihrer eigenen Website gibt, sobald der Antrag gestellt wird. Damit können Sie analysieren, wie viele Bewerber können Sie die Anwendung starten und wie viele Oberfläche und sogar als Anzeigen, die ursprünglich nicht den Prozess zu stellen. Einige in diesem Artikel ausgedrückten Meinungen kann der Gast Autor und nicht unbedingt sein Engine Land suchen. Personal Autoren sind hier aufgelistet.
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