Einzelhändler schließen physischen Speicher finden Sie online den Niedergang-Heftige (Registrierung)

Im ersten Halbjahr 2017 hat viele traditionelle physische Filialen gesehen ihre Türen geschlossen. SimilarWeb hat Daten zur Verwendung dieser Verschlüsse der Online-Präsenz genau dieser Marken betroffen haben. Vergleich Online-Verkehr im ersten Quartal 2016 bis zum ersten Quartal 2017 Einzelhändler, Payless, Sears, Macy's, JCPenney und Aldo Shoes meldete einen Rückgang des Verkehrsaufkommens. Verkehr Macy's verlor 11%, und Aldo Shoes gab es einen Rückgang um 5%. Bebe kam es zu einem leichten Anstieg von 2%. Engagement für die Websites dieser Einzelhändler wurde jedoch bis, mit Ausnahme von Payless.com und Macys.com. Genauer gesagt, SimilarWeb berichtete, dass Payless.com einen erhöhten Absprungrate sah, während die Verbraucher die gleiche Anzahl von Seiten pro Besuch angezeigt haben. Und Besucher von Macys.com wurden 0,6 weniger Seiten anzeigen und auf die Website häufiger ab. Schließlich AldoShoes.com Besucher haben etwas weniger Seiten anzeigen (0,2) und mit einem geringeren Absprungrate. Von den sechs Standorte untersucht, bebe.com anscheinend am wenigsten betroffen durch die jüngsten Änderungen im Einzelhandel deutlich machen, warum die Marke wählen Sie jetzt auf ihre Online-Präsenz konzentrieren würde. Forscher bei SimilarWeb vermuten, dass diese Verbesserung im Rahmen der Marke starke mobile Präsenz zurückzuführen sind. Geben Sie in der Tat 80% der Kunden Bebe ihre Website über mobile, im Vergleich zu Sears, der nur digital über mobile 56% der Zeit einrastet. JCPenney ist auch insgesamt gut tun, trotz Besuche im ersten Quartal zurück. Die Marke hatte Engagement stats verbessert zeigt, dass Besucher der Website in den Inhalt angeboten mehr interessiert waren. Die Marke hat kürzlich Investitionen auf der Suche nach (meist bezahlt), E-Mail-Kampagnen und Anzeigen Anzeigen erhöht. Payless.com und Macys.com scheinen durch die Schließung von Filialen erheblich beeinträchtigt werden und Abnahme des Verkehrs und Engagement erlebt haben. "Zur Verbesserung der Situation auf dem Markt, Macy's sollten Investitionen weiter auf der Suche (sowohl bezahlte als auch ökologisch), sowie Befassungen, die erheblichen Flugverkehr in diesem Bereich zur Verfügung stellen können", Nitzan Tamari, Vice President of Marketing und Strategie bei SimilarWeb, sagte FierceRetail. Während Macy ist immer noch erhält einen Großteil seiner Besuche direkt, so scheint es, zu versuchen, seinen Platz durch umfangreiche Investitionen in E-Mail Kampagnen zu verbessern. Eine weitere Quelle des Verkehrs berücksichtigt werden nimmt den Suche, vor allem bezahlt, sowie Verweise.

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