Am Ende des vergangenen Jahres, teilte ich die Ergebnisse von drei unserer Projekte zu präsentieren, wie wir Daten durch die Verringerung einer Website die gesamte Seitenanzahl erhöht hatte. Einfach ausgedrückt, viele unserer Kunden hatten viel zu viel Content-Seiten und Seiten mit Inhalten, die nicht nur nicht Datenverkehr zu generieren, sondern auch hatte die unbeabsichtigte Folge schadet den sitewide durch Verdünnung mit Schlusselwortern und aktuelle Bedeutung. Durch die Konsolidierung von Seiten und die Gesamtzahl der Anzahl dieser Sites, sahen wir einige dramatische Verbesserungen bei Gesamtverkehr. Der Zweck dieses Artikels ist es, einen analytischen Rahmen zu schaffen, um eine wichtige Frage: Wie kann ich feststellen, ob ich weiterhin den Inhalt auf meiner Website steigern sollte beantworten? Zunächst sei darauf hingewiesen, dass ich in der umkämpften rechtliche-und Anwälte arbeiten sich Aufstoßen aus Webinhalte zu einem gewaltigen Satz nach der Anhörung, und immer wieder, dass "Content ist König" und dass " Google frisch mag. " Anwaltskanzleien im ganzen Land haben kleine Armeen Low Autoren eingestellt, ausgelagert Inhalt im Ausland und kaum ein Plagiat einander wie verrückt. Long-Tail rechtlichen Inhalt? Ja, wir haben, dass in Pik-Suche nach einem Autounfall Anwalt "" Lesben in jeder größeren Stadt, und Sie finden nicht nur die Seiten dafür optimiert werden, aber vollständige Verzeichnisse. Die Wahrheit ist, es gibt genug legale Inhalte da draußen-es wirklich eine Frage der rechtlichen Inhalt mit der SEO ist Fläche steigt. Mein Content-verrückt Client In unserer extremen Beispiel hatten wir einen neuen Client mit einem kleinen Team, das über 4.000 Seiten im Inland geschrieben, Rechts-und überprüft, recht hochwertigen Inhalten generiert hat. Er hatte zu diesem seit etwa drei Jahren und wurde von Inhalten pro Monat durchschnittlich 25 neue Seiten. Durch einige aggressive Inhalte Bereinigung, wir haben etwa 40 % des Inhalts gekürzt und dramatischen, konsequente Verbesserung der Gesamtleistung gesehen. Der Verkehr hat sich auf 50 % in den vier Monaten zugenommen haben wir es gewesen. Der schwierigste Teil für unsere Agentur wurde von der Client alle diese Arbeit werfen. Immerhin, sein Inhalt Investitionen war beträchtlich. Der Rahmen für die Bewertung Wenn Sie weiterhin Investitionen in Inhalte sollten den gleichen Rahmen habe ich ihn überzeugen gestoppt Brennen Kollegium des Fonds sein Kind zu einer Taktik, die ihn nicht wirklich profitiert. Prozentsatz der Seiten Generierung von Datenverkehr Der offensichtlichste Ansatz wird zur Berechnung der Wahrscheinlichkeit, dass zusätzliche Inhalte tatsächlich der gesamte Datenverkehr generiert wird. Dazu prüfte ich im Wert von sechs Monaten von SEO Traffic. Erstens habe ich Google Analytics, um festzustellen, wie viele Seiten tauchte im Bericht Landing Pages mit einem Organic Segment Overlay. Diese Nummer ist der Zähler. Als Nächstes stellte ich die Anzahl der kompletten Seite an. Sie können dieser Nutzung entweder Google Search Console ODER einen Standort: Suche die Anzahl der indexierten zu tun. Das ist der Nenner. Das resultierende Teil stellt die Wahrscheinlichkeit, dass eine neue Seite von Inhalten tatsächlich Datenverkehr während eines Zeitraums generiert werden. Nun, Sie können diese eine fortgeschrittene Ebene zu treffen. nicht alle Inhalte generiert Konvertierungen im selben Tempo-beispielsweise in der rechtlichen, z. B. den Blog generiert Konvertierungen zu einem viel niedrigeren Preis als Praxis Bereich Verkehr. Insgesamt, das ist ein angemessener Rahmen für die Beantwortung der Frage, Sollte ich werden mehr Inhalt zu schaffen? Zurück zu unseren Inhalten-verrückte Client. Im folgenden Diagramm, er wird vertreten durch das Datenpunkt am äußersten rechten unteren Seite des Diagramms-fast 3.500 Seiten Inhalt (über 15 % seiner Inhalt wurden noch nicht indexiert), von denen jeder hatte etwa eine Chance in vier tatsächlich Generierung von Datenverkehr. Um unsere neuen Client aus dann weiter auf seinen Inhalt Drogensucht abzubringen, Reaktionstrends ich ihm im Verhältnis zu allen unseren anderen Kunden. Ihr Vorteil? Ich bin gemeinsam mit Ihnen die Datenpunkte aus, um zu sehen, wo deine eigenen Daten liegt. In der obigen Grafik, können Sie deutlich sehen, dass viele Anwaltskanzlei Seiten haben viel zu viel Inhalt, während wenige unserer Kunden (am oberen Ende des Diagramms) aggressiv mehr Inhalte generieren, wie jede einzelne Seite eine sehr hohe Wahrscheinlichkeit der Generierung mehr Verkehr ist. Sitzungen pro Seite Eine analytische Abschlussscheibe über die " anzeigen Should I generieren mehr zufrieden? " Frage ist die durchschnittliche Anzahl der ökologischen Eintrag Sitzungen pro Seite zu berechnen. Im Grunde wenn eine Seite Datenverkehr zu generieren ist, wie viel Verkehr wäre das? Unsere Content-verrückt Client ist wieder unterdurchschnittlich, durchschnittlich etwas mehr als eine Sitzung pro Seite alle sechs Monate. Ebenfalls erwähnenswert sind die vielen Anwälte, die gestartet und mit Bloginhalt ist fehlgeschlagen, mit dem Versprechen von SEO silbernen Kugeln auf der Basis verführt "Inhalt ist König" Prämisse. Kommen wir zur Sache Um meine Inhalte liebenden Client aus Umschichtungen, noch mehr rechtliche Prosa abzuhalten, ich die Aufteilung in etwas konkreter: die Anzahl der Monate es dauern, bis ihn eine neue Untersuchung mit seiner Abhängigkeit von mehr und mehr Inhalte generieren würden gedrängt. Da haben wir festgestellt, dass rund 4 % der organischen Sitzungen ein Unternehmen Untersuchung für Rechtsanwaltskanzleien generieren, und der Client barfing wurde aus 25 Seiten Inhalt einen Monat, ermittelten wir wäre es etwa 17 Monate für diese Taktik in einer zusätzlichen Untersuchung auszahlen zu ergreifen. Mit diesen Zahlen im Hinterkopf, die mehr Inhalt "Taktik" beginnt, wirklich lächerlich-und können Sie von den anderen Datenpunkte sehen, dass die meisten Websites innerhalb der juristischen Branche viel zu stark auf den Inhalt. Es ist nicht viel Strecke auf diese Analyse erzeugen eine mehr Business-orientierte Denkweise zu treffen und tatsächlich ein erwarteten Kosten pro Client, oder auch zum Generieren von mehr (und immer mehr und mehr) inhaltsbasierte ROI. Einige in diesem Artikel ausgedrückten Meinungen kann der Gast Autor und nicht unbedingt sein Engine Land suchen. Personal Autoren sind hier aufgelistet.
Originaler Post auf Englisch: hier.
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