E-Commerce Händler müssen profitablen Verkehr von ihren Bemühungen um die Werbung zu produzieren. Der Cashflow ist von wesentlicher Bedeutung. Die Übernahme muss effizient sein. Allerdings sind nicht alle der Kanäle fahren sofort Verkäufe. Einige Kanäle unterstützen Abnehmer den Kauf Reise sind aber noch nicht der letzte, direkt auf, die zu einem Verkauf führt. Diese Kanäle können mit einem Verständnis für den Kauf Zyklus profitabel und lohnend sein. Google Analytics " Multi-Channel-Trichter Berichte können alle Werbekanäle ausgewertet werden, um ihren Wert zu bestimmen, auch wenn sie nicht die letzten Klick darstellen. In diesem Artikel, Ich werde erklären, wie Multi-Channel-Trichter-Berichte verwenden. Die drei Quellen des Verkehrs I betreffen sind soziale Medien, Anzeige von Werbung und Anzeigen, Google Shopping. Diese drei Quellen kann 20 % oder mehr Datenverkehr eines Online-Händlers darstellen, und ihre Rendite ist in der Regel in Standard-Google Analytics ' unterbewertete gibt. Multi-Channel-Trichter-Berichte zugreifen möchten, klicken Sie auf Umsetzungen > Multi-Channel-Trichter. Der Bericht "Übersicht" zeigt, wie verschiedene Kanäle über mehrere Sitzungen zu interagieren. Dies kann eine visuelle Geschichte wie Kunden sich über verschiedene Kanäle in zwei oder mehr Sitzungen vor dem Kauf zur Verfügung. Der Bericht "Unterstützte Conversions" zeigt sowohl die "Gefördertes Conversions" und "Letzte" anklicken oder Direct Conversions, zusammen mit den Gegenwerte. Ein Messwert mit dem Namen "Assisted/oder Direct Conversions" auf dem letzten Klicken Sie ganz rechts im Bericht bietet einen Überblick über die Konvertierungsdaten links neben diesem letzten Spalte. Kanäle über 1 sind besser auf die Verkäufe als Verkäufe schließen. Werte unter 1 sind besser auf die Schließung Verkäufe als Hilfe bei Verkäufe. Beachten Sie, dass "Anzeigen" und "Social Network" die höchsten Quoten in der obigen Grafik haben. Das ist typisches Verhalten für die Anzeige Anzeigen und Social Media, nach meiner Erfahrung. Wenn Ihre Google-Kampagnen "Shopping" im Namen oder eine andere Struktur haben, wählen Sie einen sekundären Dimension der "Kampagne" und fügen Sie die Filtermuster für Ihre Shopping Kampagnen. Das folgende Beispiel zeigt eine sehr hohe Unterstützung-Verhältnis von 2,46, die typisch für Shopping-Anzeigen werden können. Es gibt andere Möglichkeiten, die Daten, wie z. B. durch "Quelle/Medium anzeigen", oder nur durch "Quelle" oder " Mittel."Ich in der Regel mit" MCF Channel Gruppierung beginnen ", dann auf" Source/Mittel konzentrieren, " wo ich beginnen Drilldown in Berichten. Mit E-Commerceseiten, in der Regel ändern ich einige Einstellungen in der Berichterstattung, die bleiben bei mir während meiner gesamten Berichtszeitraums in Multi-Channel-Trichter. An der Spitze der Berichte, soll ich "Ecommerce" als Typ "Conversion" und alle "Ziele" ab, so konzentriert sich die Berichterstattung über E-Commerce Transaktionen und Einnahmen. Ich halte "Alle" für die Konvertierung "Typ" und das Fenster "Lookback" in 30 Tagen vor der Konvertierung zu lassen. Facebook-Traffic Reporting Um Null auf Facebook Datenverkehr, eine Konvertierung Segment durch wird oben in der Berichterstattung zu erstellen und klicken Sie auf " Umwandlung Segmente."Konfigurieren Sie anschließend das Segment nur" melden Assisting Interaktion "von" Quelle/Medium "Facebook" enthält." - Zum Umwandeln, in dem der letzte Klick direkt oder Facebook ist, fügen Sie Ausnahmen für diese beiden Quellen auszuschließen. - Sie können dann sehen, wie Facebook Verkehr mit den unterstützt, aber sie nicht zu schließen. Im Standard Google Analytics Berichte, keine der oben genannten Einnahmen würden auf Facebook zurückgeführt werden, sondern auf Kosten-pro-Klick oder organische oder einen anderen Kanal, der den Verkauf wird geschlossen. It All Together stellen Google Analytics zeigt erst im letzten-auf Einnahmen in die wichtigsten Berichte. Aber Multi-Channel-Trichter Berichte enthalten zusätzliche Wert von Kanälen, die Verkäufe generiert. Wenn ein Kanal handelt es sich, mit dem Multi-Channel-Trichter Berichte zur Angabe der zusätzlichen Einnahmen nicht enthalten. auch verwenden, Multi-Channel-Trichter, um alle Einnahmen in einen Kanal geschlossen unterstützt oder Verkäufe zu melden. Vergleichen Sie die gesamten Einnahmen der Summe für Werbung ausgeben, um festzustellen, ob RoI für einen bestimmten Kanal akzeptabel ist. Wenn RoI sieht immer noch schlecht nach Bilanzierung von geförderten Einnahmen, reduzieren Sie die Kosten pro Klick, die allgemeine ausgeben, oder einfach nur Schrott den Kanal insgesamt. Wenn RoI akzeptabel ist nach der Bilanzierung von Fördergebiete Einnahmen, halten Sie den Kanal und versuchen Sie es gewinnbringend Verkehr daraus zu wachsen. Mit Multi-Channel-Trichter erfordert etwas mehr Aufwand als Standard-Google Analytics berichtet. Aber es kann auch zu mehr ROI Klarheit eines Kanals-ob gut, schlecht, oder irgendwo dazwischen.
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