Eine Frage ist wir oft gefragt werden, " Was ist besser: SEO und PPC? " Das ist nicht eine Frage mit einer allgemeinen Antwort, wie sie wirklich, wirklich über Ihre aktuelle Situation abhängt, Ziele und Markt. Sicher, wir sind auf SEO bei Bowler Hat groß. Meine Erfahrung in dieser Branche in fast 17 Jahren zeigt mir, dass, wenn gut gemacht, organische Suche mehr Volumen zu einem besseren Preis pro Lead als bezahlte Suche liefert. Dies ist jedoch nicht die Vermarktung Wilden Westen es einmal war. Neue Unternehmen können eine harte Zeit mit SEO gestartet zu haben, und bezahlte Suche kann ein schneller Weg bieten, um Marketing zu suchen, wenn richtig durchgeführt. Für mich ist das alles kommt zurück zu Ihrer digitalen Marketingstrategie. Ihre potenziellen Kunden und verstehen, wie sie das Internet nutzen ist der Schlüssel, ob bezahlte Suche, organische oder eine Kombination aus beidem ist die beste Lösung für Ihre ganz speziellen und sich ständig verändernden Situation. In diesem Beitrag, ich werde auf die Vor-und Nachteile der beiden SEO und PPC als Marketingstrategie ansehen und einige Tipps bei der Auswahl der richtigen Kanal für Ihr Unternehmen zu generieren. Wenn sowohl ökologische als auch bezahlt geeignet sind, werden wir einen Blick auf, wie SEO und PPC für bessere Ergebnisse aus Ihrer Suche Marketingbemühungen zu integrieren. SEO: Verbessern Sie Ihre organische Verkehr Was sind die Vor-und Nachteile der organische Traffic von Suchmaschinen? Fangen wir mit den Profis: Anwesenheitsanzeige. Sichtbarkeit in Suchmaschinen für zielgruppenspezifische Schlüsselwörter stellt Ihr Unternehmen vor der potentiellen Kunden in der gleichen Weise wie als ob man werben, und es treibt Bekanntheit. Branding. Sichtbarkeit auf kommerziellen Suchbegriffe und informative Abfragen im Zusammenhang mit Ihren Geschäftsbereich kann einen positiven Branding Nutzen haben. Die Marke kann zugeordnet und gesicherte durch searchers Fragen stellen wie sie die Forschung, die zu einem Abschluss führen wird führen werden. Sie können eine maßgebliche Stimme in einem bestimmten Thema werden. Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Nachdem Sie Ihre Site Rückkehr in die organischen Ergebnisse können Ihre wahrgenommene Glaubwürdigkeit mit einem Publikum auf der Suche nach Ihre Services beeinflussen. Viele Benutzer überspringen von Werbung und Vertrauen organischen Ergebnisse höher. Als sichtbar gibt Ihrem Unternehmen, die wichtige Zustimmung. Auch starke Überprüfung und Ruf Preissignale vorhanden, werden weitere Nutzen zu liefern. Website Traffic. Website Traffic erhöhen bietet Ihnen mehrere Möglichkeiten, um das Bewusstsein für Ihr Unternehmen zu führen und eine Aussicht wie, warum sie von Ihnen kaufen würde zu erziehen. Kosten pro Klick. Der Verkehr aus organischen Suche ist frei ... Art. Die Entwicklung der Sichtbarkeit findet Zeit und Aufwand (Geld), aber es gibt keine direkte Kosten für jeden Eindruck oder klicken. Return on Investment (ROI). Ökologische Suchmaschinen Traffic kann eine verbesserte ROI über traditionelle Formen der bezahlten Medien bieten und sicherlich auf PPC zu verbessern. Kosten. SEO ist zwar weder günstig noch einfach, es wird in der Regel für die Bereitstellung von Bekanntheit und relevanten Traffic auf Ihre Website kostengünstiger als alle anderen Marketingtaktiken sein. Nachhaltigkeit. Anders als derzeit bezahlt Suchmarketingaktivität, organische Verkehr nicht austrocknen zahlen Sie stoppen. Als solche Bemühungen, organische Verkehr entwickeln können ein Unternehmen erhalten bei der Vermarktung wird gekürzt verbringen. Verbesserte Durchklick-Rate (CTR). Ein höherer Prozentsatz an Benutzern klicken Sie auf die organischen Ergebnisse. Zwar gibt es Ausnahmen von dieser Regel sind, werden Sie mehr Klicks aus einem hoch gestellt ökologischen Liste als aus einem hoch platziert gezahlt Ad generieren. Mehr Klicks insgesamt. Sichtbarkeit und Klicks zu maximieren, sollten Sie Listen im bezahlt und ökologischen Ergebnissen führen. Keyword-Ebene Experimente ist hier erforderlich, um festzustellen, ob Sie für Klicks kostenlos oder erhöht Klicks und CTR sowohl entrichtet und ökologischen zu zahlen-aber wirklich Ergebnisse zu maximieren, starke Präsenz in gezahlt und ökologisch ist erforderlich. Bereich. Es gibt so viele neue Abfragen täglich das Anwendungsbereich zu maximieren, müssen Sie starke organische Sichtbarkeit. Sie werden auch nicht zahlen wollen für alle Arten von Klicks oder jedes Stück Inhalt auf Ihrer Website zu werben. strategischen Vorteil. Sichtbarkeit in der organischen Suche nicht schnell und einfach-was eine gute und eine schlechte Sache ist. Sobald Sie selbst in der organischen Ergebnisse eingerichtet haben, Ihre Wettbewerber nicht einfach ihren Weg in der richtige Weg (vorausgesetzt, Sie haben Dinge getan) zu erwerben. Dies kann einen strategischen Vorteil gegenüber der Konkurrenz bieten, wenn sie auf die bezahlte Suche angewiesen sind. Es ist nicht alles Sonnenschein und Regenbogen, aber, und es gibt sicherlich Nachteile SEO. In vielen Fällen, organische Verkehr kann nur langsam durch sein, und Sie können sehr outgunned sein. Wenn Sie gerade gestartet werden, und die Schlüsselwörter dimensioniertes Sie die Ergebnisse von Titanen wie Amazon und eBay dominiert werden, müssen Sie möglicherweise Ihre Strategie zu überdenken. Möglicherweise müssen Sie auch auf die Ressourcen entwickeln, um starke organische Sichtbarkeit zu erreichen. Nicht alle Unternehmen verfügen über den internen Ressourcen auf die Entwicklung in Angriff zu nehmen, und dies kann ein Problem darstellen. Taktiken wie sichere, nachhaltige Gebäude Link kann schwierig sein zu beherrschen, und oft, ist eine Strategie erforderlich, zusammen mit der Unterstützung von Sachverständigen. Organische Datenverkehr kann auch weitgehend gekommen über Informationsnachrichten oder pre-purchase Forschung Abfragen. Hierbei handelt es sich um wertvollen Datenverkehr, sondern eine stärker abgestufte Ansatz kann verlangt werden, dass die Benutzer einen Kauf zu fördern. Dies ist ein Eckpfeiler der digitalen Vermarktung. Dies ist jedoch nicht immer einfach, und es ist keine gute Lösung für alle Unternehmen. PPC: Laser ausgerichtete Sichtbarkeit Wie gedenkt die bezahlte Suche unterscheiden sich von organischen Suche? Mit Klickabfolgeraten und Vertrauen stark zugunsten der organischen Suche gestapelt, warum sollte ein Unternehmen Blick auf gezahlt? Hier sind einige der Vorteile PPC-Angebote: Position auf der Seite. Bezahlte Suche above-the-fold Inhalt dominiert. Mit der Regel vier Anzeigen auf dem Desktop und drei auf mobile, einem Benutzer wird immer die bezahlte Suche Anzeigen angezeigt, selbst wenn sie sich nach ihnen zu blättern. Verbesserte Anzeigen. PPC-Anzeigen sind genau das: Werbung. Aus diesem Grund haben Sie weit mehr Steuerungsmöglichkeiten und mehr Platz für die Bereitstellung Ihrer Marketing-Nachrichten. fordert, Positionen, sitelinks, Preisgestaltung und Aufzählungspunkte (Callouts) sind nur einige der Optionen für die Erstellung von Anzeigen, die auf der Seite dominieren. Visual-Anzeigen. Wenn Sie ein Produkt verkaufen, Google die Option Visual Shopping Anzeigen (Product Listing Ads, oder PLAs), die ein Benutzer feststellen, was sie durch Klicken auf werden können. Diese Art von Ad kann wirklich NICHT Klickabfolge durch das Angebot einer Komponente nicht verfügbar in der organischen Suche zu verbessern. Brand Sichtbarkeit. Die Ausführung bezahlte Suche Werbung wird Sie von den richtigen Personen gesehen. Auch wenn sie ab und eine Marke Suche sichern, bevor Sie auf Ihrer Website durchzuführen, wird diese Sicht Dividenden Ihr Marketing zu zahlen. Haushaltsplan. PPC ermöglicht eine straffe Kontrolle über den Haushalt. Ermitteln Sie, wie viel Sie bereit sind zu verbringen pro Tag (idealerweise mit einem ersten und ideale Vorstellungen von Retouren, und legen Sie diese feste Begrenzung. Targeting. Die DEI enthält einen Laser-zielgerichtete Weise vor potenziellen Kunden zu erhalten. Anzeigen können durch Suchbegriffe ausgerichtet sein, Uhrzeit, Wochentag, Geographie, Sprache, Einheit und Publikum auf der Grundlage früherer Besuche. Ökologischer Verkehr, im Vergleich, ist sehr viel wahllos. Speed. Während der Entwicklung können gute organische Sichtbarkeit Zeit dauern kann, eine PPC Kampagne in Tagen erstellt werden und gestuften bis in Wochen. Es gibt keinen schnelleren Weg vor Kunden zum Zeitpunkt ihrer grundiert zu kaufen als bezahlte Suchmaschinen-Werbung sind. Agile. Speed bietet Flexibilität. Willst du ein neues Produkt zu testen? Ein neuer Marketingaussage? Sie können eine schnelle Rückmeldung auf Start eines neuen Produkts (oder mindestens lebensfähige Erzeugnisse) durch Ausführen eines kurzen PPC Werbekampagne zu erhalten. Marketing Intelligence. Wo organische Schlüsselwortdaten im Namen der Privatsphäre weitgehend verdeckt, gibt es keine solche Einschränkung mit bezahlten Suche. Mit Conversion Tracking und eine feste Integration mit Analyse Software (wie Google Analytics), wir können bestimmen, welche Schlüsselwörter zu konvertieren und zu welchem Prozentsatz und Kosten. Diese Intelligenz kann direkt eingespeist in organischen Suche (SEO) Marketing werden können und alle anderen Werbung zu informieren, die in allen Bereichen zu verbessern. A/B-Tests. Einfache Split-Test Anzeigen, Zielseiten, und selbst-zu-Aktionsschaltflächen aufrufen, um festzustellen, wo die besten Ergebnisse liegen. Auch in diesem Fall können diese Informationen in allen anderen digitalen zurück (und traditionell) Marketing Bemühungen gefüttert werden. Stabilität. AdWords nicht leiden können die gleichen Turbulenzen, die organischen Ergebnisse aus leiden. Es gibt Änderungen, aber sie neigen dazu, einen weitaus geringeren Einfluss haben und einfacher verwaltet werden. Sorgfältige Verwendung von Abgleichungstypen und Analyse des Suchbegriffs Berichte ermöglichen das Entfernen von junk Suche und einem Anstieg der RoI im Laufe der Zeit. Kosten. Trotz der vielen Inserenten glauben, ein PPC-Account, der gut konfiguriert ist und verwaltete können zu einer kostengünstigen Möglichkeit Interessenten für Ihr Unternehmen zu generieren. Wenn Sie eine lokale Business gegen einen kleinen geografischen Gebieten und eine kleine Gruppe von Schlüsselwörtern sind, werden Sie feststellen, dass Sie mehr als genug Hinweise ohne Unterbrechung der Bank generieren können. Außerdem können im Laufe der Zeit, Konten weiter optimiert werden, um Betriebskosten zu senken und die Rückkehr zu erhöhen. Wie bei der organischen Suche, gibt es viele Vorteile für die bezahlte Suche Werbung oder PPC. Es gibt jedoch auch einige Fallstricke für Kunden vorsichtig sein. PPC kann teuer werden. Es ist nicht immer der Fall, aber Kosten können schnell hinzugefügt werden. Wenn Sie gegen ganze Länder oder internationalen Kampagnen ausgeführt werden, können diese Kosten Spirale. Bezahlte Suche Werbung ist, wie der Name bereits andeutet, bezahlt-damit es ständige Investitionen erforderlich. Stoppen Sie die Zahlung der piper, und die Werbung verschwinden und Ihre Lead Generation austrocknet. Solange Sie eine solide Anschaffungskosten haben, dann sollte dies kein Problem sein, aber im Gegensatz zu SEO, kann es wie ein schlechter Abschluss fühlen. Natürlich, sollten SEO laufenden die Opposition in Schach zu halten, aber organische Verkehr kann etwas stabiler werden. Es gibt verschiedene Optionen für die Werbung mit PPC, und hier machen intelligente Entscheidungen werden Ergebnisse beeinflussen. Wenn Sie sehen Produktlisten dominiert die Anzeige für Ihre Keywords, dann so gut Textanzeigen kann nicht ausgeführt werden. Auch, wenn Sie Anzeigen des Produkts ausführen, und nur Textanzeigen zurückgegeben werden, dann können diese Anzeigen nicht die Waren zu liefern. Es ist nicht ungewöhnlich in Ausschreibungen Kriege mit anderen Werbekunden, Kosten, die fahren können abgerufen werden. Wie Sie Ihre Anzeigen führen Sie beginnen, machen oft Sie einen Bissen von einem anderen Werbekunden " digitale Apfel. Dadurch können einige steigenden Kosten führen. Strategisch, PPC ist relativ einfach zu kopieren. Wenn ein Wettbewerber Bemerkungen Anzeigen ausgeführt werden, können sie Sie Anzeigen aus. Ihre Messaging kann imitiert werden. Die gesamte Trichter können leicht von den Wettbewerbern bewertet werden. Dies ist die digitale Vermarktung Landschaft, und Sie müssen das bis zu einem gewissen Grad akzeptieren. Erfolgreiche PPC braucht qualifizierte Verwaltung und Optimierung-Überwachung von Angeboten, Quality Scores, Positionen und Klickabfolgeraten. Einige dieser kann mit Scripts erfolgen, aber wenn Sie zu beschäftigt, um dies ordnungsgemäß tun werden, stellen Sie sicher, dass Sie ein Experte für Betreuung von Schützen Ihrer Hand in tip-top Form Rechnung zu tragen haben. SEO und PPC? Es ist einfach nicht möglich, diese Frage ohne Berücksichtigung der individuellen Situation eines bestimmten Unternehmens berücksichtigt zu beantworten. Ein hyper-lokalen Unternehmen mit wenig Wettbewerb und eine Voraussetzung für nur wenige Hinweise pro Woche könnten wahrscheinlich gute Sicht in der lokalen und organischen Suchergebnisse mit ein wenig zu verbringen oder ein DIY-SEO. Eine neue E-Commerce-Geschäft, das mit einer Seite der Ergebnisse von Amazon, eBay und anderen großen Kaufhäusern und Online-Händler konkurriert wird wahrscheinlich kämpfen in der organischen Suche (kurzfristig, zumindest). Müssen Sie jetzt führt? Suchen Sie im langen Spiel? Haben Sie viel auf dem Wege zur Berechtigung Website? Was ist der Wettbewerb wie bei organischen Suche? Wie hoch sind die Kosten pro Klick bezahlten Suche? Eine klare Digital Marketing Strategie und klare kurz-und langfristige Ziele sind hier eine Entscheidung SEO und PPC erforderlich machen. SEO und PPC In einer idealen Welt, würden wir sowohl auf SEO und PPC aussehen. Beide haben Vor-und Nachteile und funktioniert am besten, wenn sich gegenseitig synergistische unterstützen. Wo erhalten Sie SEO und PPC zusammenarbeiten kann, werden Sie oft in der Lage, Ergebnisse, die größer sind als ihre Bestandteile zu steuern. Die Vorteile der zusammen mit SEO und PPC gehören: Schlüsselwort und Konvertierung von Daten von PPC kann in der organischen Suche (SEO) gefüttert werden. Das Gesamtvolumen des Verkehrs können durch Klicks auf bezahlte und organischen für leistungsstarke Schlüsselwörter gezielt erhöht werden. Hohe Kosten Schlüsselwörter, mit hohem oder niedrigem Konvertierung (noch wichtiger) Schlüsselwörter können von PPC organische Suche verschoben werden. A/B-Tests von Werbung und Zielseiten können in Ihre ökologischen Liste und Zielseiten gefüttert werden. Remarketing können Sie bleiben vor der Besucher nach einem ersten Kontakt über organische Suche und Messaging sich ihr Engagement mit Ihrer Website anpassen. Testen Sie Ihre Seiten mit PPC-Strategie vor dem Commit auf SEO langfristige Strategien. Zielgruppe in allen Phasen der Reise des Kunden von der Forschung bis zur Vergleich mit kommerziellen Schlüsselwörter zu kaufen. Erhöhen Sie das Vertrauen und das Bewusstsein von mit den beiden starken organischen und bezahlten Sichtbarkeit. Nach unseren Erfahrungen mit Hunderten von Unternehmen, sucht eine Strategie der integrierten Suche, die sowohl auf SEO und PPC ist der optimale Ansatz. Die Ergebnisse werden in jedem Kanal unter Verwendung sowohl bezahlte als auch ökologischen verbessert. Dies wird nicht für jedes Unternehmen richtig sein, aber für hohe Wachstum, aggressives Marketing, ist es sinnvoll, eine ganzheitliche Strategie der Suchmaschine zu entwickeln anstatt einen Blick auf SEO und PPC isoliert. Was sind Ihre Erfahrungen? Ich würde gerne Ihre Erfolge und Lehren aus mit SEO, PPC oder SEO und PPC zu hören. Sie können mir auf Twitter oder LinkedIn erreichen. Einige in diesem Artikel ausgedrückten Meinungen kann der Gast Autor und nicht unbedingt sein Engine Land suchen. Personal Autoren sind hier aufgelistet.
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