Jamuna Nallainathan, Senior Manager, Publikum Marketplace, EMEA, bei Yahoo prüft warum Ad Tech-Anbieter wie Nachfrageseite Plattformen können letztlich am besten in der Lage zu helfen Kunden Betrug erkennen werden. Kreditkarten-Betrug ist eine teure und weit verbreitetes Problem für Briten, geschätzte £ 1,93 Milliarden Dollar pro Jahr nach Experian kostet. Es ist auch ein Problem, das dazu neigt, Fragen zu, wo die Verantwortung liegt zu provozieren. Wer soll für den Fang von Betrug zuständig? Und was sollten Verbraucher tun, um sie von Wiederholung zu verhindern? Der Wirtschaftszweig der Kredit ist nicht allein in diesem Kampf gegen Betrug. Der Verband der nationalen Werber (ANA) schätzt, dass jährlich weltweit $ 7,2 Milliarden Ad Betrug kostet den Werbetreibenden. Im Vereinigten Königreich, ISBA Mitglieder sehen Anzeige Betrug als eines der größten Probleme der Kunden heute behauptet, 30% der Online-Werbung. Wie Kreditkartenunternehmen, Ad Tech-Anbietern wie Nachfrageseite Plattformen sowohl im Angebot und Nachfrage Marktplätzen zu beteiligen, und letztlich in der besten Position, um Werbekunden Betrug erkannt werden können. Nichtmenschliche Verkehr und Betrug Werbung Betrug umfasst viele Aktivitäten, aus Eindruck Geldwäsche Domäne maskiert werden. Aber, die meisten digitalen Ad Betrug kommt aus den nichtmenschliche Verkehr (NHT), die manchmal auch als "Bot", aufgrund des unglaublichen Ausmaßes Betrüger erreichen können. DSPs und unabhängige Überprüfung der Lieferanten Suche nach Verhaltensweisen, die darauf hinweisen, dass eine Anzeige nicht auf eine tatsächliche Person serviert. Beispiel: Ein Bot kann Dinge, die unmöglich sein für einen Menschen zu tun, wie "sehen" Tausende Videos an einem einzigen Tag zu tun. Nach Angaben der Firma Imperva, eine schockierende 52% aller Webdatenverkehr im Jahr 2016 wurde von Bots, und 29% aller Web-Traffic wurde von schädlichen Bots generiert. Nicht alle NHT sind betrügerische oder gefährlich. Herzlich 23% von Web-Traffic generiert wurde im vergangenen Jahr von " guten Bots. "Einige freundliche (und sehr hohe Volumen) Bots gehören Suchmaschine-Crawler und" Abruffunktionen ", bei dem es sich als Helfer Bot programmiert Feed eines Benutzers auf einem mobilen Anwendung aktualisieren. Jede Plattform, egal wie gut ihre Erkennungstechnologien ist, wird immer ein gewisses Maß an NHT vorhanden, die in der Regel als Prozentsatz des Gesamtverkehrs ausgedrückt wird. Derzeit sind unsere eigenen internen Anzeigesystems werden 20-40% des Verkehrs wie NHT und blockiert es pre-bid aus weniger als 5%, gemessen von Drittanbietern. Viel auf dem Spiel Betrug in der digitalen Werbung ist weit verbreitet und ständig weiter, so dass Ad Plattformen müssen auch entwickeln, um dieses Problem zu bekämpfen. Im Dezember 2016, Cyber-Sicherheit Firma White Operationen hat den bisher größten Ad-Betrug Operation, die es " Methbot bezeichnet wird. " White Operationen schätzte, dass Methbot Betrüger in $3-5M pro Tag von Oktober bis Dezember 2016 Rake. Die Schwere und das Ausmaß dieser Operation erneut Befürchtungen vom Werbekunden wie viel ihrer eigenen digitalen Werbung Investitionen möglicherweise ausgesetzt wurden oder war in Gefahr. Methbot nach Lücken suchen Werbetreibende Bestand ihrer Tech-Stack-Partnerschaften werden und verursacht hat. Auswirkungen des Methbot auf die BrightRoll DSP, weniger als 1% des Gesamtverkehrs ab. Als DSP, transparent waren wir mit unseren Kunden darüber, wo unsere Technologie funktioniert, sondern auch, wo wir blinden Flecken erlebt haben. Trotz der Komplexität der Methbot Akteure, unsere Maßnahmen zur Bekämpfung von Betrug erwies sich 99% in Kraft sein. die Belastung und Nutzen gemeinsam Die Verantwortung wird von allen Parteien in einer Transaktion gemeinsam genutzt. Die Verbraucher sollten Registerkarten über ihre Kreditkarte Erklärungen zu halten und regelmäßig der Kreditwürdigkeit angefordert werden. Unternehmen sollen IDs und Signaturen auf den Karten zu überprüfen. Auf ähnliche Weise können alle Mitglieder der digitalen Werbung Ökosystem eine wichtige Rolle bei der Verbesserung ihrer Glied in der Wertschöpfungskette, einschließlich einzelner Verlage, Austausch, Käuferseite und UNIX-Plattformen spielen. Die Werbung auswählen einen DSP, um letztlich eine Transaktion abzuschließen. So wie eine Kreditkarte als Vermittler zwischen Ihnen, Ihre Finanzen dient, und einem Lieferanten, ein DSP dient als Vermittler für einen Inserenten, ihre digitalen Werbebudgets, und Möglichkeiten der Eindruck. Wenn Sie Partner mit der rechten DSP, können Sie das Risiko von Betrug zu verringern beginnt mit dem ersten Eindruck. Teamwork und Transparenz in der Branche und zwischen den Kunden und ihren Plattformen, wird entscheidend bei der Bekämpfung von Betrug erweisen. Mit Jamuna Nallainathan Senior Manager, Publikum Marketplace, EMEA Yahoo
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