Wie die Verleger, Marken sind mit Links auf Instagram Geschichten zur Förderung von Web-Traffic-Marketing Land

Gegen Ende Mai, außerhalb der Website des Magazins aufs fallen hinter seinen internen Datenverkehr Ziel für den Monat. Normalerweise werden beim Verleger mit Blick auf ihre Anzahl erhöhen, werden sie ihre Links auf Facebook oder Twitter zu stärken. Aber außerhalb hat etwas anderes, etwas, das schien völlig absurd vor einem Jahr hätte. Es stellte sich auf Instagram. "Wir haben wirklich hart auf Instagram Geschichten am Ende [ Monat], und das ist, was hat uns da", sagte Outside's Online Editor Scott Rosenfield. Vor acht Monaten, Instagram war ein ummauerten Garten für Marken und Verleger. Andere als An Anzeigen, die Links führen können oder mit dem "link Bio " Lücke, Unternehmen schwer, ihre Instagram Publikum ihre eigenen Websites zu migrieren. Dann, im November 2016, das Facebook-eigene Foto-und Video-Sharing App hinzugefügt eine Option nach verifizierten Profile, um Links zu Folien Instagram Stories anhängen. Innerhalb eines Monats, einige Marken und Verlage sehen sich 15 bis 25 % der Menschen, die einen Link in einem Instagram Story gesehen haben, ziehen Sie sie auf Website des Unternehmens besuchen. In Follow-up-Interviews mit den gleichen Marken und Verleger, in dieser Woche bei Instagram Stories ' ziehen-durch Erstattungssätze und sogar Zuschauerzahl Zählungen werden nivelliert inaktiviert haben, Instagram hat sich auf eine legitime gesellschaftliche Verweisquelle werden. Für Unterwäsche der Marke MeUndies, Instagram Stories Links Hieb-durch die noch schwanken zwischen 15 und 20 %. Aber die Kombination von Instagram Stories Links und Verknüpfungen in der Marke Instagram Bio, den "Instagram hat Facebook und Twitter mit Sicherheit im Hinblick auf organische Stellen übersprungen", sagte Bob Wolfley, der sozialen Medien und influencer Marketing für MeUndies verarbeitet. Instagram hat sich außen ist der drittgrößte-Datenverkehr zwischen den Netzen, sagte Rosenfeld. Er hat Pinterest trotz der Veröffentlichung mit ähnlichen Strategien auf beiden Plattformen überholt, sagte er. Facebook sendet noch außerhalb der meisten Besucher einer sozialen Plattform, aber auf eine 4 % Klickabfolge Rate, die dominante soziale Netzwerk bleibt das Lesegerät 15 %-über Geschwindigkeit, mit der die Veröffentlichung Durchschnittswerte auf Instagram. Befassung des Ranking Instagram kann auf dem Vormarsch, aber es ist nach wie vor eher ein Bonus sein als eine gutgläubiger Strategie betrachtet. " Instagram wurde nie einen den Treiber. Wir haben eine Aufwärtsknick mit Instagram Stories gesehen, aber es hat nicht erheblich gewesen ", sagte Mercedes Kraus, Engagement Editor auf Vox Media's Curbed, deren Instagram Story Links" ziehen-durch die durchschnittliche zwischen 5 und 10 %. " Wir haben eine stabile soziale Verweise von anderen Orten. Instagram ist noch nicht verschwunden, die ganz Rivalen nichts, aber das ist es nicht. " Curbed sei "nicht zu einer Tonne Gewicht auf clickthroughs und 'Story Verbindungen", sagte Kraus. Das ist, weil die Story selbst ist nicht gut, warum sollte jemand Hieb auf einen Link zum Inhalt, der ein Ableger einer unterdurchschnittlichen Story ist? Anonymous soziale Plattform Whisper hat gelernt, wie wichtig ein Story-Qualität der Leistung einen Link ist. Wenn es begann Story Folien im November Links hinzufügen, diese Folien wurden statische Bilder Hecheln alle Funktionsbezeichnungen aus der Website des Whisper. In der ersten dieser Geschichten so gut ausgeführt, im Durchschnitt eine 15 %-ziehen-durch. Aber da immer mehr Menschen und Unternehmen begann Buchung mehrere Geschichten auf Instagram, und vor allem Geschichten, die Datenabweichungen in Richtung Video über die Fotos, Whisper Stories stand, aber nicht auf eine gute Weise. "Wir konnten die Leistung tauchen überall", sagte Regisseur Whisper Marketing und Business Development, Jay Rockman. Whisper überarbeitet ihre Strategie für die am häufigsten angeklickte Links auf seiner Facebook-Seite unter und die Videos speziell auf sie über Instagram Geschichten Scherzbold. An diesem Punkt, Whisper Stellen rund sechs Folien mit Links auf Instagram Stories pro Tag, und seine Hieb-durch-hat 15 % zurückgegeben. Während Unternehmen Erfolg als treibende Datenverkehr auf ihren Sites von Instagram gesehen haben, bleiben sie übermäßig wird Eigner über die Facebook-App auf der Hut. Für eine Sache, es ist unklar, ob der Datenverkehr von Instagram Stories bald Ebene, in der gleichen Weise, dass pro-Story scheint Zuschauerzahl getan haben, obwohl die Zahl der gesamten Instagram Benutzer anzeigen Stories tägliche Ballonfahren können bis zu 250 Millionen. " Story Wachstum insgesamt scheint einiges verlangsamt haben. Auch wenn Sie Anhänger in einem Fast Clip oder einen langsamen Clip zu gewinnen sind, scheint es eine Art Plateaus gibt ", sagte Kraus, der sich der Trend in Curbed gesehen hat und ähnliche Geschichten von anderen auf Instagram-Accounts Unternehmen innerhalb und außerhalb der Vox Media gearbeitet habe. Außerhalb des Rosenfield sagte die Veröffentlichung der pro-Story Zuschauerzahl derselben seit Dezember geblieben ist, und MeUndies ' Wolfley sagte: " [ W] e haben ein Plateau in Zuschauerzahl nicht gesehen, aber es ist auf jeden Fall schwanken um zwischen 10 und 20 %. "Whisper gab es einen Sprung, aber hat sich erholt, mit monatlichen Stories Ansichten von 1,25 Mio. im November 2016 auf" mehrere Millionen Ansichten " im Juni 2017, sagte Rockman. Alle Zögerlichkeit zum Zählen auf Instagram als eine langfristige Quelle des freien Verkehrs nicht überraschen sollte jeder, der die Erosion der ökologischen Reichweite für Unternehmen auf Facebook zu verzeichnen ist. Und wie bei Facebook News Feed, Instagram-Stories Feed wird durch einen Algorithmus geregelt, Codezeilen, die geändert zu belohnen oder bestrafen, Inhaltstyp Instagram und seine Muttergesellschaft denken Menschen lieber sein können. "Von was wir gesehen, Links hinzufügen oder Links nicht hinzugefügt haben offenbar nicht eine Korrelation Story Leistung haben", sagte Kraus. Algorithmus Instagram's nicht prüfen, ob eine Story Feeds einen Link hat bei der Rangfolge der Menschen, die mit einem Instagram-Sprecher. Zu den Signalen der Algorithmus verwendet wird, der Algorithmus Faktoren wie wahrscheinlich jemand ist, Inhalt der Story interessiert sein, wie rechtzeitig eine Story ist und die Beziehung einer Person für das Konto die Buchung der Story, sagte der Sprecher. Während das Vorhandensein von Links algorithmisches Ranking keine Story auswirken, Unternehmen sind sich nicht übermäßig Links, bewuchsbildenden, Erfahrung und die Geschichten mit verheddert von Instagram auf den Punkt, Instagram, es will nicht so viele seiner Nutzer außerhalb der Anwendung gesendet wird (wenn auch nur an einem Standort in seinem in-app Browser) oder wenn Instagram Unternehmen Missbrauch der Funktion und sieht die App in einem Klick Betrieb einschalten. " Mein Gefühl ist, dass sie wirklich wollen Menschen nicht Optimierung für [ Klickvorgänge]. Ich finde es eine Tragödie der Allmende sein, wenn alle auf das Hauptziel, wo dann eine Änderung und niemand ruft den aus [ auf Instagram] ist sein wird. Wir müssen nicht zu dieser Frage beitragen ", sagte Rosenfield. Whisper Stellen mehr Link-Stories als die anderen Unternehmen befördern zu diesem Artikel befragt, und es hat gelernt, dass Instagram-Nutzer sind nicht bereit, bestimmte Arten von Links vertragen. Whisper hat experimentiert mit Links auf die App aus dem App Store installieren, um ein Video auf ihrem YouTube Kanal ansehen oder auf seine Facebook-Seite zu überprüfen, aber er hat gesehen, dass diese Links niedrigere Steuersätze Engagement erhalten, weil sie Menschen außerhalb von Instagram zu senden, sagte Rockman. Umgekehrt Zuschauer favorisieren Links Website Whisper, dass offene innerhalb der Instagram-App Browser und entfernen Sie sie nicht aus Instagram. "Von Menschen zu ziehen, die ein Verhalten ist sie jetzt auf Instagram verwendet werden, ist eine viel nativere Erfahrung für sie als Download der App zu gehen-die sofort mit einem Werbung Erfahrung, die nicht nur einem Verbrauch Erfahrung-weniger native verbunden ist oder Inhalte off-Plattform nutzen", sagte Rockman. MeUndies speichert die Verbindungen für Geschichten rund um ein neues Produkt Design und den weniger salesy Storys, die hinter den Kulissen seiner Fotoshootings gehen überspringt oder ein Dokument sein Büro Kultur. Die Marke startet mit vier neuen Designs monatlich über Instagram Stories und fügt Links zu einer oder zwei von denen, die eine mobile-optimierten Produkt Seite mit einem weißen Hintergrund, dass eigene Motiv Instagram-Spiegel führen, sagte Greg Fass, die Partnerschaften und influencer Marketing bei MeUndies verarbeitet. In der Regel sendet drei Geschichten zu Instagram pro Woche und jeder von ihnen Links hinzugefügt. "Aber wir haben noch weiter, so dass sie alle ohne den Link angenehm sind", sagte Rosenfield.

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