Wie eine Suche Google Hotel Can Affect Traffic auf Ihre Website-Mit Julie Daniel-Hotel-News (Pressemitteilung)

Was hat sich geändert in SEM (Search Engine Marketing), die Kunden der Reise für Hotels und die Art und Weise, wie eine Google Suche Hotel Besucher auf Ihrer Website mit den Eigenschaften beeinflussen können suchen betrifft? Vizergy's VP of Client Marketing, Julie Daniel überprüft die Herausforderungen der Navigation durch die Verlagerung Suchmaschinen-Marketing Landschaft in 2017. Mit jedem Jahr übergeben, die wettbewerbsorientierte Fähigkeiten erforderlich, um Kunden die Google Hotel sucht weiterhin nach oben Ratchet erfassen. Die Notwendigkeit, bleiben die aktuellen mit Suchmaschine Aktualisierungen, Änderungen in den Gewohnheiten von Reisenden, die Herausforderungen Ihrer Kunden online stehen, und andere Trends in der Industrie war noch nie wichtiger als es heute ist. Vizergy's Julie Daniel, VP Client Marketing und Vizergy Marketing Team hat diesen Bericht zu den wichtigsten Herausforderungen für Hoteliers und Hotel heben Marketingexperten zusammengestellt. Wir geben auch Aufmerksamkeit gefordert-Trends auf der Suche nach Marketing und Aktion Elemente geben Hoteliers navigieren helfen diese Herausforderungen. Google entwickelt ständig seine Methoden, Technologien, und die Erfahrung, die Implementierung von zunehmenden Komplexität für Benutzer mit relevanten Ergebnisse präsentieren und ihre eigene Rentabilität durch mehr geschickt integrierten Werbung zu gelangen. Reisende nutzen ein ever-broadening Einheitenbereich und Kanäle, Reisen planen, Anzeigen werden immer kleiner, und den sprichwörtlichen "oben-die-mal Ranking" gehen kann, die Hoteliers mit einer Vielzahl von einzigartigen Herausforderungen werden. Neue Chancen für Wachstum, wie Sprache Suche, müssen verstanden und entsprechend priorisiert, basierend auf jedem Kanal der relative Marktanteil Quelle der Hotellerie als zurückzuführen sein. Quelle: 2017 Website Traffic Verteilung der Stichprobe aus Vizergy Data-Warehouse (von oben die Eigenschaften, die eine mindestens 38% direkte Einnahmen aus Website angezeigt) In diesem Bericht werden einige der neuen Herausforderungen, die von diesen drei Bereichen genauer aufgetreten sind, und bietet eine Anleitung für Hoteliers umfassend zu nutzen Suchmarketingaktivität 2017 interessiert. Das Diagramm auf der rechten Seite stellt eine gesunde Verteilung der Website Traffic Quellen für eine typische Hotel. Bei den meisten Hotels, die natürliche Suche eher das größte Stück vom Kuchen, zur Erhaltung solide ROI entscheidend sein. Hoteliers müssen bereit sein, einen angemessenen Anteil ihrer Marketingbudget zugeordnet werden, Aufmerksamkeit, und andere Ressourcen für die Herausforderungen finden Sie hier jedoch beträchtliche können sie angezeigt werden. Zur Erfassung von mehr Direktbuchungen, Hoteliers müssen stark in Suchmarketingaktivität zu investieren. Daten von Google zeigt, dass rund 38% der Reisenden ihre travel-planning Prozess in Suchmaschinen und nicht auf OTAs, die nur etwa 8% der in der Anfangsphase der Planung gewinnen starten. Quelle: Bericht: Sommer 2017 Hotel Search Google Opportunity Challenge #1: Ever-Neue Sophistication Werbung Modell von Google Die wichtigste Quelle für Störungen für die Suche der Lieferung innerhalb des vergangenen Jahres hat ein bedeutendes Upgrade zum Anzeigen von Google lokalen Listen für Hotels wurden, mit einem prominenten metasearch Komponente. Dieser Abschnitt ist jetzt Umlenkung viel Aufmerksamkeit weg von der organischen Listings unten als eine alternative Form der Werbung, die Absorption von Aufmerksamkeit einmal gewonnen "kostenlos" durch eine starke Position in der natürlichen Ergebnisse. Zum ersten Mal überhaupt, ab Q4 2016, metasearch zugenommen hat sich zum wichtigsten Kanal Werbung für Hotels sogar AdWords-übersteigt. Quelle Credit: Fastbooking "2017: The State of Metasearch" Bericht Klicken Sie in Bezug auf Volumen und Rendite Ad Hotel verbringen, Google Ads gezeigt haben exponentielles Wachstum-ohne Anzeichen einer Verlangsamung in absehbarer Zeit. Was veranlasste diese Entwicklung? Google-Suchergebnisseite beinhaltet nun eine attraktive metasearch Funktion Direktleitung Benutzer ' Sicht, Aufmerksamkeit weg von der organischen Listings ziehen. Eye-Tracking Studien für die Suche nach Hotel der Marke von Travel Tripper zeigen, dass Benutzer auf die ersten bezahlten Anzeigen erstellt werden, das "Google My Business" Liste, und die Funktion zur metasearch, die Zimmerpreise aus mehreren Vertriebswegen-alles auf Kosten der natürlichen Ergebnisse, die außerhalb dieser wesentlichen Bereiche fallen angezeigt: Quelle: Travel Tripper Am Desktop Während die Aufmerksamkeit auf wirksame natürliche Suche Marketingbemühungen Rang zu fördern, ist es zunehmend wichtig, investieren auch in anderen so viel Aufmerksamkeit gewidmet Anstrengungen. Unterdessen für generische Hotel sucht-z. B. "Hotels in Paris"-Benutzer werden sofort mit einer Reihe von bezahlten Anzeigen, durch die Meta-Suchmaschine, die eine Map, Beurteilungen, Kontaktinformationen, gefolgt besten verfügbaren Preise, Bilder und mehr enthält dargestellt. Organische Suchergebnisse sind jetzt unter diesen beiden Komponenten angezeigt, weit unterhalb des Umbruchs. On Mobile Für Benutzer der Suche auf dem Handy, ein Hotel "Google My Business" Liste und metasearch Buchungsmaschine eine gesamte Anzeige einnehmen, mit vielen öffentlichkeitswirksamer Features Sie organische Ergebnisse unterhalb dieses attraktive angezeigt. Aus Sicht von UX, Google hat technische der Metasearch Abschnitt in einem sehr Grafik, informativ, benutzerfreundliches Tool, während der organischen Listings erscheinen nun sandfarben, desorganisiert, und der Text schwer dagegen. wie die von Travel Tripper durchgeführten Studien zeigen, dass die bezahlte Suche und Google My Business Listing Optimierung für searchers immer wichtiger geworden. Es ist nicht mehr von Nutzen, Hotels, alle ihre Eier in einen Korb (natürliche oder bezahlte Suche Suche) stellen. Marketers in der Hotellerie haben begonnen, ernsthafte Bekanntmachung über die Monopolstellung von Google zu ergreifen, Harken bei mehr als $ 12 Milliarden Euro jährlich aus der Reisebranche allein. Aber wenn Behörden reagieren, Hoteliers haben keine andere Wahl, als auf optimalen Nutzung der verfügbaren Tools Online-Geschäft zu sichern konzentrieren. Challenge #2: Diversifikation der Einheiten und Kanäle zu Forschung und Book Travel verwendet Wie Anzeigen kleiner werden, die Bedeutung der Annahme aggressiven Marketingstrategien wird wichtiger Suche Suche Ranking zu erhalten und wachsen Marktanteil. Per Google, Sommerreisende Suche nach Hotels 6 + 45% Wochen im Voraus. Quelle: Bericht: Sommer 2017 Hotel Search Google Opportunity Hotel wurden Kunden in wachsenden Zahl in Richtung mobile Geräte migriert. Laut einem Bericht von 2017 mit dem Titel "From Search Engine Booking Engine", gemeinsam herausgegeben von Google und Sojern zum Kauf Verhalten für die heutige Reisende erkunden: Fast alle Segmente des Hotels erhalten jetzt eine Mehrheit der Suchanfragen auf mobilen Geräten. Mobile Abfragen generieren derzeit mehr als 75% der gesamten sucht nach einigen kostenbewusst Marken. Derzeit, Luxus Hotels erhalten vergleichsweise weniger Suchen von mobilen, im Durchschnitt bei 45% aller Abfragen. Mobile Suche wachsen rasch über alle Segmente des Hotels, mit Hotels jetzt die höchste Stufe der Wachstumsrate von 23% Vorjahreszeitraum erleben. Der Anteil der Mobile Hotel Abfragen Mobile Buchungen entfallen 9% bis 15% der Hotelreservationen an einem bestimmten Tag. Eine leichte Erholung für mobile Buchungen sind überwachbar während der Wochenenden, da die Benutzer abgeschaltetem ihrer Desktop-Computer für die Arbeit. trotz der enormen Anstieg der mobilen Suchen, Daten zeigt allerdings, dass die meisten Reisenden noch entscheiden Hotelreservierungen auf ihren Desktops zu buchen. Dieser Übergang zu mobilen Geräten hat der Faktor der Komplexität bei der Optimierung Benutzererfahrung, als Designer und Entwickler müssen nun alle möglichen verschiedenen Arten der Anzeige ziehen beteiligt multipliziert. Ungenaue Tracking stellt eine berühmte Quelle von Schwierigkeiten für Hotels. Dies gilt insbesondere für die "Click-to-call" führt und Buchungen, die oft zu einer fehlerhaften Sinn des Online/Offline Gleichgewicht Kundengewinnung führt. Tools wie Vizergy Platform bieten einfache Überwachung für viele Lead-Generierung von Kanälen (Website, PPC-Kampagnen, Google My Business Listing usw.) und Berichtsfunktionen ordnungsgemäß Marke Eindrücke und Aktivitäten allgemein zu veranschaulichen. Zum Beispiel, wenn Sie bemerken, dass Ihre Website einen Rückgang des Verkehrs gesehen hat, sondern ein up-tick der Marke Eindrücke, Vizergy Website des Performance-Dashboard können Sie zeigen, dass Ihre Google My Business Listing einige dieser Verkehr gefordert hat, aber am Ende werden Sie noch zu mehr Erfolg online. Quelle: Vizergy Digital Marketing System-Website Traffic, und fordert Google My Business Analytics Dashboard Challenge #3: Newly Emerging Growth Opportunities, wie Voice Search Um die Angelegenheit noch weiter verschärfen, neue Dimensionen hervorsprießen kontinuierlich auf der Suche vor, zwingen Hoteliers zu entscheiden, wie viel Zeit, Energie und Geld in diese neuen Technologien zu investieren. Eine der wichtigsten Grenzen des Hotel Suchmarketingaktivität, die Aufmerksamkeit im Jahr 2017 ist Stimme Suche erfordert. Nach comScore und MindMeld, bzw.: 40% USA Erwachsene verwenden Stimme Suche auf einer täglichen Basis. 60% der Stimme-searchers haben die Praxis innerhalb des letzten Jahres angenommen wurde, und 41% haben sie in den vergangenen sechs Monaten angenommen. Voice Suche auf mehreren Plattformen, derzeit mit vier Hauptakteure: Apple's Siri Google Now Microsoft Cortana Amazon's Alexa Hier ist die million-dollar Frage: Ist Ihr Hotel für optimierte Abfrage wie im folgenden Beispiel eine voice-based angezeigt werden? Google " Hey, ich brauche ein Hotel in Orlando von weniger als $ 100. " Angesichts der derzeitigen Stand der Nutzung für Voice search-sowie seine Wachstumsrate-Hoteliers müssen einfach lernen, nutzen diese Technik für die Suche zu konkurrieren. Takeaways für Hotel Search Marketers In Überprüfung dieser Daten entstehen, einige wichtige Schlussfolgerungen für Hoteliers, die ein Handlungsbedarf und neue Suche Marketing Strategien anwenden. Implementieren Sie eine Multi-Channel-Ansatz zu suchen, einschließlich der organischen und bezahlten Marketing Komponenten. Hoteliers übermäßig abhängig von einer einzigartigen Quelle den Suche lassen sich erhebliche Störungen als Schnittstelle von Google ständig geöffnet wird. Focus die gleiche Aufmerksamkeit auf dem Desktop und mobile Benutzer, mit Kampagnen für mehrere Plattformen entwickelt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website mobilen freundlich und schnell zu laden, auf die Bedürfnisse der Reisenden auf allen Einheiten entsprechen. Während die meisten Online-Buchungen derzeit noch auf dem Desktop gespeichert werden, werden immer mehr Migration in Richtung mobile Benutzer für den gesamten Bereich Tourenplanung. Ermitteln Sie die entsprechenden Investitionsbetrag in jedem Kanal, basierend auf den Marktanteil. Stellen Sie sicher, dass Ihre GeschäftsanalysePlattform robust genug, um regelmäßige Untersuchungen zu verarbeiten ist, Messen, und Raffination von neuen und vorhandenen Taktiken, um die richtigen Entscheidungen. Richten Sie ein System Call Umsetzung genau verfolgen, und stellen Sie sicher, dass Sie importieren Ihre eigenen Aufruf Konvertierungsdaten Hotel in Google Ads, statt sich auf Standardmethode von Google ableiten Umstellung auf Abruf Länge basiert. Dévote, sofortige Aufmerksamkeit Stimme Suche angesichts ihrer gegenwärtigen Höhe der Nutzung und explosive Wachstum. Die Wettbewerber werden umfangreiche Investitionen in Suchmarketingaktivität von Mai bis Juli für Reisen im Sommer, bei Abfragen steigt. Wie werden Sie konkurrieren? Quelle: Bericht: Sommer 2017 Hotel Search Google Opportunity Brauchen Sie Hilfe mit Today's Challenges in Hotel Search Marketing? Verlassen Sie sich auf die Vizergy Ihrer Immobilie vor der Kurve zu positionieren. Wir sind die Hotellerie am stärksten praktische Lösungen Anbieter von Website-Design und digitales Marketing, Suchergebnisse weltweit fahren. " Hey Google, rufen Sie Vizergy für mich! " Wenden Sie sich an uns unter 1.800.201.1949 oder results@vizergy.com mehr darüber, wie wir Ihnen helfen, Ihre Konkurrenz übertreffen und mehr Direktbuchungen fahren lernen können. Daily News Lieferung Verknüpfen Sie Ihre Kollegen und bleiben Sie auf dem Laufenden über die neuesten Hotel Industrie News und Trends. Abonnieren © 2017 Hotel-News Request Information aus dieser Organisation Klicken Sie auf den nachfolgenden Link, um weitere Informationen von der Organisation oder Unternehmen in diesem Artikel vorgestellten anfordern.

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